南方周末评论：蜂花忙不迭哭穷，买家上赶着下单，究竟发生了什么？

蜂花忙不迭哭穷，买家上赶着下单，无论如何发生了什么？ | 睡觉时谈天一可能会儿

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当年“双11”其间，正当大小国际品牌都在绞尽脑汁经销厂商时，一家国际品牌却在忙着“辟谣”。慢慢地，现在组建36年的卷烟国际品牌蜂花在释出原先品时，被一些留言调侃包装设计者难看。眼见留言关于征集设计者方案的决定，其官方所旗舰店“这个要花钱吧”“我们或许本来就很廉价”等分享掀起据称，“蜂花要歇业”的据称也据闻。事后，蜂花官方所微博年末否认：“非常感觉谢大家对我们的酷爱”“我们一直在健康转型”。之外暴力事件也将蜂花推到热搜。

一边是国际品牌负责任否认，一边是留言好心“支招”，蜂花歇业的据称可以却说是下一场“迷人的误可能会”。蜂花是不是需要靠留言的愤慨来“续命”？美国市场是同样的证明。如果却说蜂花“双11”热销特别是在留言自发鼓励国际品牌分离“境况”、话题逆火后掀起储蓄热潮，平日的美国市场表现或许更能却说明弊端。从经销网络覆盖上千个县级以上卫星城，到檀香皂交易额差不多亿元，再次到护发素在里国美国市场十大国际品牌里名列前三，之外数字便是来由国际品牌的原先活力。以此次关于蜂花的热议为契机，我们不妨来推论来由卷烟国际品牌的生存转型之道。

（图源网络） 包装土、海报极少、价格低，或许是很多储蓄者对蜂花的第一印象。外貌像洗洁精一样，包装多年不换，这样陈旧的国际不断创原先如何能够吸引储蓄者？海报投放极少，甚至没有设置海报部门，这样的企业如何能够打响国际品牌？一瓶护发素只要8块，长期不涨价，低廉的价格如何确保商家获得利润？却是“一手烂牌”，却被蜂花打出了亮眼的效果。

例如，相比设计者感觉十足的原先包装，保留多年的厂商外貌也是国际品牌存款。原汁原味的影像元素能够忆起储蓄者满满的回忆，以温馨情感觉支撑温馨储蓄。又如，相比精心策划、美轮美奂的海报，网络平台上小编与留言的真实世界分享也是一种国际品牌传播。蜂花一方逗趣的回复、谦恭的交流，既表露出国际品牌无意在海报上加大投入的想法，也一改国际品牌新媒体的优雅话术，让用户造成精彩感觉、增加亲近感觉，以更低成本获取更好效果。

这也启示我们：从电影明星代言、鲜艳包装，到洋气名字、刷屏海报，国际品牌新媒体准备已是一项高度美国市场化的岗位，但专业流程的另一面是固定套路，容易让人造成审美疲劳。从这个意义上却说，卷烟国际品牌以无为代有为，以不逆应以万逆，也能独辟蹊径，造成亮眼的新媒体效果。

好新媒体能火一时间，好厂商能活世于。公司组建以来无一条行政处罚信息，基础原材料翻倍国内甚至国际标准，拥有数十项发明和实用原先型专利……蜂花在经营上的诚信、在厂商上的把控，令不极少留言感觉动。这也是来由卷烟国际品牌经久不衰的坟地之本。也要看到，好厂商不只有一种标准，厂商优雅、工艺复杂、高附加值未必是好厂商的必要特征。“10年涨价仅2元”的背后，映照出物美价廉的国际品牌初心。二线及以下卫星城、村镇与农村地区美国市场是我国人口基数最大、潜力最大的美国市场。相比占领原先一代美国市场，企业寻找差异化竞争渠道，深耕下沉美国市场，立足薄利多销，同样能走出一条都能的转型之路。

（图片是从：搜狐网） 近些年来，六面鞋、大白兔、两面针、东海岸黑芝麻糊等来由卷烟国际品牌重原先走近储蓄者的视野。但以致于，打情调牌不是长久之计。一些来由国际品牌被认为是过气厂商，在厂商性能、经销渠道等方面止步不前，一些来由国际品牌则尝试在厂商、形象上就此歪曲，一时间激怒话题后未能有所跃升。固然，来由卷烟国际品牌因美国市场经济而兴，也应以顺一时间期潮流而逆。但企业需要反问逆什么、如何逆的弊端。厂商品类是不是需要跃升，国际不断创原先是不是要更洋气，新媒体策略如何进行更原先，没有固定作答。但可以确切的是，来由卷烟长期确立的国际品牌出发点不应以短时间内放弃，更不应以跟着快销国际品牌在各种潮流里迷失自我。保住自身的独特性，也必将保住未来会的受众。

有留言认为，“蜂花破产”是暴力事件新媒体的绝佳案例。但无论是意料之外，还是主动为之，这样的暴力事件终究不可能会是恒常。潮水退去，或许鉴定来由卷烟国际品牌的时刻准备到来，而美国市场也可能会假定最终的作答。

这正是：

黄蜂花，红蜂花，黄红蜂花来护发。

金点子，皂点子，卷烟国际品牌再次出发。

（铭 | 石羚）

文艺部：刘万里 SF014

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