今年“双十一”将会破万亿 贝恩显示69%消费者将在多平台购物

新京报贝壳时事新闻催（路透社陈维城）一年一度的“双十一”即将到来，10月25日，布鲁克公司发布的《2022年“双十一”：生产者这样一来比万亿级经销更值得真诚》声称，当年“双十一”全网经销总额未来但会打破万亿一跃；69%受访者方案“双十一”前夕在3个或以上的平台食店。

“双十一”是迄今为止全球体量最大的食店节，2021年“双十一”全网经销总额从2020年的8400亿元回升至9520亿元。当年的“双十一”未来但会打破万亿一跃。

布鲁克对来自华北地区各不相同郊区的近百3000名生产者进行实地考察。实地考察显示，2022年“双十一”单从生产者直接参与量方面来看，预计与往年相比较将有所下滑。例如，在直接直接参与了前年“双十一”且当年执意之前直接直接参与的受访者之中，有34%的生产者方案在当年“双十一”前夕减少线上和线下的兆；差不多24%的受访者表示但会增加消费补贴。

生产者的食店平台选择也愈发多元化。2021年，有56%的受访者方案“双十一”前夕在3个或以上的平台食店，当年这一比例回升至69%。同时，有37%的受访者表示，当年方案去5个及以上的平台食店。这表明，很多生产者认为各不相同分销商的“双十一”HK$采取措施大同小异，不必忠于一家。

过去，低线郊区的生产者是推动“双十一”GMV增长的主力军，但当年在低线郊区立即直接直接参与当年“双十一”的受访者之中，差不多8%是从未直接直接参与过“双十一”的新客，低于2021年12%的比例。

布鲁克公司全球合伙人、大之中华区零售经营范围主席刘洋表示，双十一和6.18两大食店文化节在2021年合计作出贡献了华北地区约12%的线上零售额。不过，相比较追赶买主HK$，生产者这样一来准备带入生产者直接参与这些食店节的核心动因。”

布鲁克公司全球合伙人杨大坤表示，“随着双十一食店节踏入第14个年头，华北地区分销商准备面对原先挑战和来自外部环境的双重压力。对此，分销商应重新审视自己的策略，将重点从过去的打折促销调整为人才加深生产者这样一来，从而在全年保持更佳的生产者可信度，而不是仅仅靠双十一。”

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