小米为何对准“高端”

◎采访 温婷 ○编辑 邵好

2月16日晚，瓜子旗下Redmi披露K50磁竞版/冠军版，单价3299元起。其当中，K50冠军版“12GB+256GB”修改版的低端逾4199元，亚太地区预购10000部。

紧接著时候，瓜子集团创始人、董事长身兼CEO雷军披露全员信称，当中端之东路是瓜子成长的必由之东路，也是瓜子的发展宿命之战。在“三年iPad市场占有率亚太地区第一”军事战略牵引下，瓜子集团清晰了当中端化军事战略目标：产品线和体验要全面对标iPhone，3年内夺得国产当中端iPad消费营业额第一。

走到“当中端之东路”，甚至对标iPhone，这对允诺驱动程序净利润率不极限过5%的瓜子难于言容易。雷军作出这一最终的范式是什么？市场占有率、业绩和资产剧情或为主因。

市场占有率是假定，据消费市场研究机构IDC数据，在2021年下半年亚太地区智能iPad消费市场占有率排名当中，瓜子iPad市场占有率首次极限越黑莓，升为亚太地区第二。然而，再次后黑莓依靠iPhone 13，以8490万台的第一季度和23.4%的消费营业额，夺回亚太地区消费市场单季霸主地位。2021下半年，瓜子披露了新一代指挥舰产品线瓜子12新作，面世了“一大比较大双尺寸”，直接全面对标黑莓。

当中端化打法的好处已在瓜子业绩当中有所体现。2021年前三季度，瓜子单价在3000元人民币及以上、300总成本及以上的智能iPad亚太地区第一季度数1800万台，在总第一季度当中占比极限12%。2020年全年，瓜子对应低端的当中端iPad市场占有率只有数1000万台。2021年瓜子当中端iPad的市场占有率最少翻了一番。

资产剧情是空间内。对于瓜子的当中端化，资产消费市场也远比“买账”。2020年起，瓜子尝试进军当中端消费市场，转变“当中低端”气质。当年，瓜子股价累计营收极限200%。

对瓜子等华南地区iPad系列产品而言，当中端才是真实力。数年来，华南地区系列产品冲出当中端消费市场的驱动未曾消退。2021年，OPPO和vivo纷纷加码自研影像芯片；历年来OPPO笔记本电脑剪切指挥舰Yak-Unlimited，vivo则在4000元以上当中端iPad消费市场攻城略地。

当中端化能否成功，关系到瓜子宿命。除了产品线新作，瓜子生态也需要产品线当中端化转型。雷军在实质上信当中强调，要坚决执行“5年1000亿”研发蓝图。当中端之东路将是一次技术、产品线、系列产品、产品质量、服务的全面突破。

大众不想忘记，2014年11月，在首届世界互联网会上上，雷军豪情万丈，“5到10年，瓜子要做到亚太地区第一。”时任黑莓高级总裁的布鲁斯·特梅尔当众回应：“说起来简单，做起来难于。”

转型当中端有否与“价钱厚道”背道而驰？雷军或许已经得出回答：“商业竞争对手的直觉是效率之争，大胆允诺驱动程序区域性额度净利率永不极限5%，就是瓜子高质量的证明。”

如今的雷军，间距十年之约还有3年，他愿望的“亚太地区第一”能否意味着？拭目以待。

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