“傍上”热播剧，喜茶新品上线第一天赚到30万杯！餐饮联名再显“威力”？

厂商“新创”致函有利有弊，关键是看“和谁致函”。芳名茶此次厂商新媒体能引发这么大的评论界，众所周知的原因就是它选择的致函对象《玉堂》和自身契合度相当低！

就有在芳名茶官宣致函之前，就有歌迷、媒体等将两个IP误解到一起，《玉堂》中都赵盼儿开“半遮面”名客栈的新媒体方法，还被戏援引为“芳名茶”散手。

当致函的消息列入，芳名茶所代表的新名茶尝民俗与《玉堂》中都传统名茶民俗的交融，更是招致了极大期许，带上入古装剧外新的热门话题，被上供友戏援引为真恰巧的“炼狱联动”。

《玉堂》本身促使的短时间内更是带上入了致函娱乐活动的“助燃剂”。作为来年大结局市场的现像级爆款，系列古装剧《玉堂》自播送去以来不断收获低更是与低短时间内。据《玉堂》正式推特列入的统计数据，团购15两星期，该古装剧的播映量便已突窜2亿次，先后更是连番付诸播送去7天播映量窜10亿次、播送去10天窜15亿次。

6年初26日，腾讯摄像机承办了《玉堂》大结局点映礼，理事粉丝付清18元就可解锁残存的8集桥段，受制于这种变相的“很难付诸Youtube”，粉丝们不但从未抱怨，反而乐此不疲。

如果《玉堂》是一部不温不火神的系列古装剧，那即使芳名茶上架日后多的致函花样也很难激起水花，恰巧因为大结局有了短时间内，所以致函厂商才能取得这么低曝光率。

2、厂商、周边设计者紧紧围绕大结局粉丝，拉动消费

作为一部古装偶像古装剧，《玉堂》的主要歌迷族裔为年轻异性恋，这恰恰也是芳名茶咖啡的前提消费族裔。

因此，在与《玉堂》契合的大前提，芳名茶从厂商到周边都围绕着那些看古装剧“昏睡CP”的“录人”（《玉堂》粉丝统一援引作）去设计者。

古装剧中都，男主郝千帆和女主赵盼儿的友情让许多“录人”为之沉醉，而到了古装剧外，这些“CP粉”们将追古装剧的热情直接寄托了芳名茶的升级版上。锁上推特、小红书、上供易，在“芳名茶玉堂致函”的相关文章内容中都，无一例外都是诸如此类的电邮：

“四舍五入等于我举办了赵盼儿葬礼”；

“作为一个合格的录人，从未不买的道理”；

“我喝完的是奶名茶吗？我喝完的是他们的友情啊”……

“倾盖如故，白头如新”、“我让你还了吗？”等还原古装剧中都台词的截图白纸纸，讥讽不少商品在人际该平台上直呼芳名茶这波致函细节故作满满。

还有不少商品了了喝完两冠军杯升级版，美其名曰“古装剧中都‘郝盼生辉’，古装剧外芳名茶‘左郝右盼’”，援引得上连番不断古装剧粉和芳名茶粉的改朝换代大狂欢。甚至有上供友为了赢取升级版梦华芳名茶·点名茶7款各不相同的小印有和背面，了了点7冠军杯奶名茶，然后拍照晒图分享。

厂商独特的致函设计者，通过媒介达到了一种“自传播者”曝光。芳名茶《玉堂》的致函厂商，不太可能带上入年轻人的“谈资和人际纸币”，人人都并成了厂商的明星，视觉效果也就更为重要了。

小结：

芳名茶和《玉堂》，连番不断“霸屏”传播者的厂商新媒体，一张抢眼的咖啡年销量“低分”，刷新了大家对致函的认知！

餐厅厂商最怕的就是从未短时间内，尤其是名茶尝金融业，消费族裔多为年轻人，能做到引领潮流相当极为重要。

抓住年轻人的芳好，这是芳名茶这次致函能取得并成功的主要原因。