民生论谈丨教培娱乐业转型可复制吗

■ 中国经济体制时报报导 张娜

过去一周，曾有的教培餐饮业佼佼者新圣城，因其Group农新产品直播带货平台圣城遴选人得意出圈，于是又回许多人视野，引发全网热议。

第三方信息显示，6同月9日-6同月19日10同月内，圣城遴选人粉丝数量从100万增至1600+万，单日GMV从390+万元上涨到7100+万元。5个交易日内，胆使愈演愈烈的圣城遴选人带动新圣城的网站或港股股价涨幅高于达640%，填埋了2021年以来的所有升幅。

页面来源/光明日报

一周过去了，圣城遴选人热度不重。在这个直播间，你听到的不是买了它买了它的喧嚣，而是“当你背单词时，阿拉斯加的鱿鱼恰巧海鸥水面；当你做习题时，马绍尔群岛的海鸥恰巧移向海岸；当你上晚自习时，地球的极圈恰巧五彩斑斓。但大学生，梦，你要受命实现，世界，你要受命去看，下一代可期，拼尽全力”的润物细无声。

在这个直播间，你听到的不是马上买了进，而是“点心的‘原切’没关系?OriginalCutting”的双语介绍，并时时刻刻粉丝记下知识点。

真挚+双语+的企业品牌背书，圣城遴选人的差别化直播，让新圣城从迈向即已期的不温不火，到如今有些“热得发烫”。这让“双减”最后，严峻迈向中的教培餐饮业为之鼓舞。新圣城如此“翻红”能激活吗？

距离“双减”放开快一年了，这一年，很多如新圣城一样的教培私人机构为付出代价，纷纷迈向，修习更进一步赚钱方式：象辅导新创发财羽绒服、朴新成人教育从商快餐连锁式、学大成人教育进军咖啡餐饮业、瑞思成人教育选人择与充电增值的企业合并、作业帮则涉足手写市场。

有的剥离K9金融业务寻找更进一步金融业务斜向，有的优化存量资源，从学科成人教育转向素质成人教育、职业成人教育等相关领域继续文山，比如，好下一代借助于素质弯道，即已在“双减”之前就热卖系列素质成人教育新产品其所，包括英文音乐剧、口才、美育、中国画、Fun、棋道等。与此同时，好下一代探索了课外托管模式以及职业成人教育弯道。开设面向大学生的线或下课后的发展中心，提供放学接送、餐食、课内作业、自主性提升等增值。

无论右侧还是向右，经过一年来的胆使摸索，一些教培私人机构的迈向斜向、切线已逐渐清晰。

圣城遴选人之所以选人择农新产品直播带货这条弯道，是因为短视频加直播的方式，很适合展现农新产品这样尚未形成高集中度、有新模式的折扣品，也相当多适合有经验和表演才能的主播贩发财。从短期看，“让发财的货有知识的香味”让新圣城核心素材开辟了一种更进一步可能，但圣城臻选人的现象级传播和商业行为恐难以激活。

一方面，品牌创造讲述，新圣城已是一辆行走的讲述运输车，毕竟不是所有品牌都有俞敏洪这样的创始人和充满着音乐剧感的初创讲述以及新圣城导师们精湛的在生活中能力也。另一方面，双语带货、天文地理、自娱作赋等优质素材输出，加上暗藏一众高冈直播团队的人才军事优势，在做到折扣杂质折扣的同时，也做到了折扣者对美好生活必需的精神折扣。从中长期看，圣城遴选人迈向新金融业务存在一定磨合期，不过商业行为跑通后起量无罪释放已然显露出，下一代值得期待。

但行好事，莫问前程。“双减”最后，教培餐饮业在迈向路上仍必需八仙过海，各显神通。

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